玛茜进口葡萄酒受热捧

        现在在闽南泉州，中秋节是仅次于春节的第二大传统节日，甚至有“小春节，大中秋”的说法。中秋临近，泉州这座极具温情的滨海城市更是热闹非凡。随着市民生活方式的转变，健康时尚的进口葡萄酒在这股“秋风（微博）”的吹拂下销量一路上升，其中，建发酒业代理的法国原瓶进口葡萄酒玛茜（ROCHEMAZET）表现相当活跃。

    中秋礼品玛茜引领风骚

    笔者发现，在激烈的礼品酒市场竞争中，进口葡萄酒表现出色，而来自法国CASTEL集团旗下的核心品牌玛茜葡萄酒更是其中的奇葩，销量狂飙。

    在泉州商城广场的新华都礼品酒柜台，玛茜葡萄酒非常显眼，商超内一位酒水类商品负责人对其赞不绝口：“现在进口葡萄酒非常好卖，尤其像玛茜这样的品牌进口葡萄酒，包装精美，特显档次，口感好，非常受欢迎，回头客很多，玛茜葡萄酒已经成为进口葡萄酒口感的标杆。”

    据了解，随着进口葡萄酒关税的逐步降低，本土葡萄酒价格优势不再，而在品质上，进口葡萄酒尤其是来自葡萄酒国度法国的原瓶进口葡萄酒，血统纯正，品质自然更无可挑剔。现场一位刚购买两瓶玛茜葡萄酒的消费者张先生说：“原瓶进口葡萄酒价位虽然略高一点，但送礼更上档次更有面子。”

    一位金融界负责人告诉我们：“玛茜葡萄酒不但口感好，而且价格不贵，是一款性价比很高的葡萄酒，现在我们都特别喜欢这款酒，玛茜葡萄酒已经成为我们单位指定接待用酒。”

    “像这样把玛茜葡萄酒定为接待用酒的单位不在少数。”建发酒业泉州醇醉酒窖的洪总透露：“一般中秋前半个月，我们的销量都呈井喷状态，今年更是成绩骄人，我们部门上半年的销量已超过去年全年的总和。”

    3年时间玛茜销量翻10倍

    玛茜葡萄酒在泉州礼品市场受热捧，绝非一日之功。

    据建发酒业专业品酒师郝女士介绍，玛茜葡萄酒主要产自法国南部地中海沿岸的朗格多克法定产区，风土条件优越，在此基础上玛茜还采用现代先进生产管理手段，在产品质量上严格把关，并聘请优秀酿酒师根据市场需求对葡萄酒风味进行改进。郝女士说：“玛茜葡萄酒以其上乘的质量与讨喜的口感两大‘利器’虏获了中国消费者的心，这对我们今后的品牌建设大有裨益。”

    据建发酒业统计，2010年玛茜全国销售总瓶数同比增长超过150%，较2007年增长近10倍，成为国内销量第一的法国进口葡萄酒。而海关方面数据也显示，2010年玛茜已成为国内进口瓶数最大的进口葡萄酒品牌。

    销量稳增玛茜有望突破千万瓶

    玛茜能取得这些可喜的成绩，与建发酒业的努力是分不开的。据建发酒业泉州醇醉酒窖洪总介绍：“建发酒业始终坚持品质第一的品牌化运作理念，并以消费者需求作为营销推广的出发点，通过全渠道建设（商超、夜场、星级酒店、餐饮、酒行、团购等），系统的售后服务体系，丰富多样的葡萄酒文化普及活动，以及强有力的整合传播式品牌宣传，让消费者对玛茜从认识、认可，直至成为忠实消费群体。正是这些‘脚踏实地’的经营理念，确保玛茜品牌在中国稳健而快速发展。”

    据建发酒业目前销售数据预测，2011年，玛茜在福建省内销售总量有望达到150万瓶，全国预计突破1000万瓶大关。由此可见，玛茜作为中高端葡萄酒市场的“领袖”光环还将被持续放大。