小酒产品的容量一般在100ml至300ml之间,瓶身甚至印着独具“80后”、“90后”风格的标语,且不少出身名门。如郎酒、西凤、五粮液等知名品牌都推出了自己的新款小酒,这些小酒售价一般在15元至50元不等。不同品牌的容量与价格有差异,不过小酒的共同特点就是接地气、价格亲民、符合年轻人审美的时尚包装设计与创新的营销理念。
“我们年轻人都喜欢健康的生活,朋友聚会可以来两瓶小酒助兴,且小瓶酒单价不贵、分量合适,满足了不同消费者的需求。”杭州市民蔡先生说。
郎酒旗下的小郎酒是全国所有小酒品牌中唯一拥有专利技术的小酒,小郎酒瓶型延续家族传统,整体呈扁平椭圆状,颈部向左倾斜,造型新颖别致,易于手持,是郎酒首创推出的经典瓶型。新包装瓶盖别具一格,设有内外两个瓶盖,识别性强,卫生实用,更适合直饮。新包装主体画面设计,由正标、透标、背标三个主体部分组成,也是心意满满。
“小郎酒”主体LOGO字体由标准黑体演变而来,沉稳大方。“精酿”诠释了“小郎酒”严苛的工艺,精致的品质。彩色飘带简约、灵动,寓意活力、向上、自由的精神主张。银灰色的郎酒LOGO,意指“小郎酒”系出名门的名酒基因。“100ml”、“45。”代表剂量适中、度数恰好,轻松入口、随心饮用;“浓酱兼香”说明了“小郎酒”独特的香型特征。
郎酒在对小郎酒的标识设计中,以背标整体画面去繁就简,介绍产品工艺。扁平化的“浓头”、“酱尾”、“精工酿造”工艺图,采用“互联网”的时代语境,符号化小郎酒的产品技艺,表达了小郎酒“传承古法、精工酿制、浓酱兼香、优中选优”的品质内涵,是郎酒人用心做好酒,回馈消费者的美好写照。
随着80、90后逐渐成长为消费市场的主力,这一代年轻人喜欢网购以及对时尚、新潮、个性、情感等方面的诉求也影响着消费市场的走向。郎酒在小郎酒的基础上推出新品“精酿”小郎酒,是对“消费体验时代”的探索与实践,正成为越来越多年轻人的新选择。
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