1月2日， “国际田联金牌赛事”厦门国际马拉松鸣枪开赛。一向倡导“全民健身”、推崇“激情成就梦想”、在体育营销方面屡有建树的青岛啤酒股份有限公司，连续第八次赞助厦门国际马拉松，成为此项赛事举办以来，赞助全部八届赛事的唯一赞助商。
青岛啤酒有关负责人对记者表示，厦门马拉松赛挑战极限、拼搏取胜的精神与青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张不谋而合，赛事全民参与的特质又与青岛啤酒造福社会的理念相匹配，这是青岛啤酒连续赞助厦门国际马拉松的原因。
分析人士认为，青岛啤酒近年来在体育营销方面颇有心得，从奥运到NBA，一脉相承的“激情”体育营销让青岛啤酒实现了品牌年轻化、国际化，品牌价值大幅飙升至366.25亿元，列同行业第一名，跻身“世界品牌500强”，同时借助体育营销的商机实现了市场占有率的提升，可以说是“名利双收”。在营销界的“马拉松”比赛中，占得了先机。
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