茅台五粮店面却无货可卖

茅台在淡季突然涨价 零售价即将迈入900元时代

    茅台、五粮液又提价了，这次涨幅为5%-10%不等，53°飞天茅台价格在810元左右，52°五粮液价格在730元左右。惊人的涨幅、频繁的调价，高端白酒的销售却未受影响，一些店家甚至断了货。

    茅台五粮液逆市涨价店面却无货可卖

    眼下正值白酒消费淡季，高端白酒价格却逆市上扬。20日下午，记者在泺源大街某酒水专卖店看到，货架上53°飞天茅台的价格是809元。“这个价格是刚刚调整的，春节时才750元。”销售人员表示，货源供应不足是名酒涨价的原因，估计到中秋、国庆节前，茅台、五粮液的价格还会涨。

    和平路某酒庄的销售人员表示，近段时间名酒一直在涨价，53°飞天茅台的价格是810元，去年同期才600多元，涨价主要是因为货源供应紧张。 “五粮液近期也涨价了，一瓶52°五粮液738元，涨幅在40元左右。”和平路一家五粮液专卖店销售人员介绍。

    涨价了，一些店家却仍为无货可卖发愁。在泉城路沃尔玛超市，白酒货架上并没有53°飞天茅台。“已经断货一个多月了。” 销售人员向记者诉苦，“正常情况下，每月能卖出一两箱53°飞天茅台，现在一瓶也没的卖。”

    高端白酒隔段时间涨一次价，不少消费者已经见怪不怪了。“去年8月份，白酒消费税调整，白酒就刮起了一阵涨价风，高端白酒更是领涨的主力，今年春节期间，高端白酒价格又出现了一波上涨。”省城一位白酒经销商说，有时一个月内进价就要涨上两三次。

    记者调查发现，高端白酒最初每次涨30元，后来逐渐增多，涨幅为50元—60元。以53°飞天茅台为例，2006年的平均零售价为369元，目前已涨到800多元，涨幅达到120%。52°五粮液在2006年的售价为345元，现在已经涨到738元，是4年前的2.1倍。没几年工夫，一些高端名酒的价格都已经翻番了。

     涨价底气何来？市场需求旺 可替代性差

    不少人将名酒价格逆市上扬的原因归咎于“原料成本上涨”，我省白酒行业有关人士却不认同这种观点：作为高附加值行业，白酒中粮食和水所占的成本微乎其微，原材料涨价只不过是名酒涨价的一个幌子。

    “茅台、五粮液等名酒在市场上处于垄断地位，厂家、经销商为了追求利润，很容易形成联合提价的局面。”业内人士介绍，市场上高端白酒无非就是茅台、五粮液、国窖等几种，可替代性差，一家提价，其他几家纷纷跟随，这种情况似乎形成了规律，去年的涨价也是如此。

    购买人群的消费心理，也让名酒涨起价来有恃无恐。“不能因为几十元钱让礼品掉一个档次，更何况一两千元都已经花了，就不在乎这几十元的涨幅了。”在和平路一家酒水专卖店，准备买酒送人的陈先生对记者说。目前，高端白酒在整个白酒消费中占30%左右，主要用来送礼、宴请。

    “好酒不愁卖”，旺盛的市场需求让名酒涨价时底气十足。茅台、五粮液等名酒价格不菲，并非一般百姓所能承受，一般用于商业应酬及公务宴请，多是单位购买、公款消费。 采访中，一些白酒经销商表示，“涨价对销售没有影响，名酒的主要消费对象是一些单位，这些单位的购买力很强，涨几十元对他们来说无所谓。”

    “名酒价格一涨再涨，根本在于市场需求旺盛，社会上非理性的消费观念造成了名酒价格虚高。”白酒行业人士认为。