近年来，国内红酒消费市场的增长迅猛，国外葡萄酒商也加速在中国拓展业务。如今，进口红酒已迅速占据了红酒消费市场的主要地位，无论在各大酒窖，还是饭店、超市，都能看到进口红酒的身影。“在重庆也是如此，葡萄酒酒窖几乎都是卖的洋酒。”一位业内人士说，
是什么原因导致了酒商如此青睐进口葡萄酒？“是暴利。”这位人士透露，在盛产葡萄酒的法国，一般的葡萄酒卖价只相当于20多元人民币。加上运费、关税等税费成本，其进口到国内的到岸价也不过三四十元。但是在国内零售市场上，这瓶酒的卖价却可以达到三四百元。而国外一瓶100多元的葡萄酒，在国内卖到几千元也是很正常的事。在这个过程中，包括总代理商在内的各级经销商赚取的利润可想而知。
受暴利的诱惑，一些经销商打着“原装进口”的旗号，却干起了以次充好、假冒名酒的行为。上述人士表示，由于不同国家、不同地区、不同酒庄对于葡萄酒的价值影响巨大，“原产地”一直是进口葡萄酒的一大卖点。于是，一瓶本来仅值30元、不知是哪里生产的葡萄酒，其产地就被有的酒商改成了法国波尔多产区的，身价一下子暴增至数百元。
还有一些贸易公司，进口的是优质葡萄酒，销售的却是灌装和走私的葡萄酒。此外，国外的葡萄酒基本没有盒装的，但国内酒商却大量用廉价的包装盒进行包装，给人一种虚假“豪华”的感觉，从而把酒价抬得很高。
这种情况之下，普通的消费者很难辨别进口葡萄酒的真伪。“这对一些真正经营进口葡萄酒的商家而言，就不可避免地带来了冲击。”刘祥勇说，这种冲击主要是价格方面的。因为假冒的成本很低，卖价可以更低，而有些消费者只认价格便宜的，无形之中，假冒的进口葡萄酒就抢走了公司的部分生意。
“还有一种现象是，假冒的进口葡萄酒比真的还贵很多。”朱锋则表示，由于能从中获得更高的利润，很多经销商都乐意经营这种酒。到了一些收入较高、以价格论档次、好坏的消费者那里，这种酒反而成了其最爱，这也对正规酒窖的经营造成了影响。
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