五大啤酒集团占全国总产量的75%

酒时代网|2014-08-26 16:25:00

    相关数据显示,2013年雪花、青岛啤酒等五大啤酒集团占全国总产量的75%,且各企业在国内牢牢占据着各自的优势区域。随着世界杯的号角早已远去,七八月的啤酒旺季也即将迎来尾声。为了抓住这最后冲刺的机会,各大啤酒企业为冲销量纷纷铆足劲大打折扣战。

    近日走访广州市内多家大型商超发现,不光是华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯等五大啤酒品牌在折扣战中激烈厮杀,许多二线品牌也正在冲锋陷阵,市场上促销阵势极为猛烈。有业内人士透露,七八月份是啤酒销售旺季,天气转凉后销量肯定会降下来,因此现在不少商家都在打折促销以消化库存。

    记者在天猫上搜索蓝带啤酒发现,一款啤酒在天猫超市售价为每听4.30元,比超市折后价还要便宜一元多,且购满55元还可享立减10元的优惠。不过,网页信息显示,该款产品月销量仅85件。而天猫销售最热的一款啤酒500ml、24听装原价140元,现售价104.5元,即平均每听4.35元,网页信息显示其月销量高达6342件。

    有业内分析人士表示,受五大啤酒品牌的强力挤压,二线品牌的生存空间及市场份额已十分有限,二线品牌想要攻占市场难度极大。中投顾问食品行业研究员简爱华分析认为,几大品牌仍在积极并购扩张,未来啤酒行业集中度提升是发展趋势,二线品牌促销只能增加价格优势,若无消费者对产品和品牌的认同,促销作用也十分有限。

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