酒企竞争日渐白热化，大有再掀血雨之势

    酒企竞争日渐白热化，大有再掀血雨之势。与白酒企业净利润下滑不同的是，各家公司销售费用的大幅上扬。临近中秋、国庆，白酒销售大战甚至打入了“巷战”阶段。商场超市的“促销活动”自不待言，记者发现就连“剑南春”等白酒企业少有涉足的电梯广告也被卷入“混战”。在不少小区，电梯内悬挂起白酒企业的促销招贴。

    比对古井贡酒、金种子酒业的报表发现，今年上半年，古井贡酒用在销售上的花销多达7亿多元，比上年同期增长了14%，足足追加了1亿多。而金种子酒销售费用则暴涨了119%，为3.81亿元，回望去年则低至1.73亿元。

    欲扭转颓势，金种子酒业透过中报表示，除了加大广告及销售费用的投入，他们还在积极借助“新媒体”营销，通过微信、微博，大力试点“微营销”。此外，金种子酒业研发投入也较去年同期增加了36%，达到167万。

    白酒股业绩堪忧。“皖酒”代表——古井贡酒则在今年上半年完成了新一轮人事调整。原董事长佘林不再担任董事长，经过公司控股股东推荐，原总经理梁金辉出任董事长。随后，古井集团公司与股份公司进行了一系列人事调整，原公司副总经理周庆武先生出任股份公司总经理，原股份公司战略总监闫立军先生出任销售公司总经理，以梁金辉为首的新一届经营团队披挂上阵。