从今年上半年行业统计数据来看,全国白酒产量612.65万千升,同比增长7.02%,比去年同期下降2.19个百分点,增长速度继续减缓,而实现利润、税金继续下降,亏损面增大。豫酒大部分企业销量持平,但盈利水平均出现下降。
1.价格升还是降?追求性价比是消费者最理性的选择,从近几年的调整来看,市场需求决定价格,无需求自然价格也上不去,我个人认为,高端酒还有微降、低端酒有微升的可能性。
2.白酒行业总量是增还是减?我认为将是适度的增长,要向由重量到重质转变。中国白酒未来五年的消费主力在县乡镇市场,中国想喝酒的人、有消费能力的人大有人在,需要调整消费惯性,引导消费者用自己的钱去消费,去提升生活品位。
3.品牌数量增多还是减少?调整期也意味着行业洗牌或行业重组,白酒是高度市场化的快消品,大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼,地方品牌面临全国一、二线品牌竞争压力很大。随着大品牌全国化、多系列、多品牌战略,全国总的品牌会减少,大品牌下的小品牌会增多,如五粮液今年7月控股了河南乌龙酒业,还有重组河南其他白酒品牌的构想,所以地方品牌生存空间仍很艰难,地方品牌还会逐渐减少。
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