冲向欧洲的青岛啤酒

    欧洲是啤酒的发源地，品牌多达2000多种，早在1994年，青岛啤酒就开始尝试进入欧洲市场，但一直面临着诸多困难。作为青岛啤酒欧洲区的负责人，毕伟峰带领团队积极融入当地市场，让青岛啤酒借助中国文化的输出，成功实现了欧洲“逆袭”。系列报道《新丝路上的青岛人》，今天跟随记者的镜头前往法国，了解一下这位“青啤小哥”的丝路故事。

    每周三的早晨，青岛啤酒欧洲区负责人毕伟峰都会早早来到巴黎陈氏亚洲超市，查看最新的啤酒销售情况，这里一年可销售40万箱青岛啤酒。毕伟峰告诉记者，他的工作是联系协调欧洲各个国家的代理商，进行整体配货送货和品牌宣传推广。上世纪70年代，青岛啤酒刚开始登陆欧洲市场时，销售并不像现在这么火爆。

    “走出来”容易，但真正想“走进去”却要着实花费一番功夫。当时，欧洲各国的啤酒市场，几乎都被本国啤酒高度垄断，毕伟峰为了更全面地了解欧洲消费者需求，走访了大量的超市和经销商，最后得出结论：青啤要想打进主流市场，必须借助中国文化这个载体。

    京剧脸谱的美猴王，头顶青岛啤酒LOGO模样的紧箍咒，完美地将中国元素与青啤品牌进行了结合。近二十年来，青啤每年都会推出一款“生肖罐”，毕伟峰就利用中国的民俗和“年”的故事在海外做市场推广，产品上的“中国结”、“青花瓷”等元素，也让海外消费者喜欢上了这一中国品牌。

    进入2000年，中餐业态发生变化，泛亚餐开始兴起，中餐日餐泰餐混杂在一起，青啤面临新的挑战。

    如今，青岛啤酒逐渐在欧洲实现了“高品质、高价格、高可见度”的品牌定位。借助奥运营销和体育营销，青啤又实现了国际化和年轻化的转变，特别是由毕伟峰新策划的新海外宣传片，不仅俘获了一大批欧洲年轻粉丝，还成为东方文化的代表和时尚标志。目前，青啤在欧洲持续占据亚洲进口啤酒冠军的位置。