2014年是保健酒行业在酒水行业中展现其魅力的一年，这一年中国保健酒行业“逆向行驶”，在整个酒水行业都不行的大环境下，依然保持不错的增长速度。保健酒的这种表现让人们对保健酒行业有了很高的期待，而现实是保健酒只是一个酒水行业中一个细小的分类，是无法承载整个酒水行业的未来的。保健酒很可能只是一时之热，酒商网为大家具体分析。
一、很多从事白酒营销的人士认为中国人对健康的重视程度越来越大，中国即将迎来庞大的健康市场。保健酒作为顺应健康潮流的一款产品，相信其能分得不少的份额。然而事实并不如此乐观，因为健康市场的主力部队是医药、保健器材等，保健酒虽然带有“保健”的名字，但与真正的保健品比起来还是差得远。所以，健康市场对保健酒的影响没有想象中那么大。
二、白酒行业的名企开始涉足保健酒的市场表现也让有些人对保健酒市场产生了误判，认为保健酒市场要热卖了。而白酒名企做保健酒并不是刚刚开始，早已有之，因为保健酒是自然生长起来的，并不是突兀地冒出来的。名企做保健酒只是将其作为旗下众多酒品中的一种，并不将其作为可以承载整个企业的依靠。
三、保健酒可以说是一个“伪概念”，虽然其传承了一些中医养生的方法，但这只是中国特有的文化催生的一种酒品类，在国际上是得不到认可的，所以保健酒很难有大的发展空间。
综合以上各点，可以看出保健酒是难以形成很大的市场的。要想做大保健酒市场，必须另谋出路。
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