夏日已经来了,对酒水代理商来说,这也是白酒的淡季,要不要做促销呢?对每一个白酒代理商来说这是一个颇耐人寻味的话题。那要是要做促销,淡季促销活动又有那些方面呢?下面为你列举一些促销活动的方案。
淡季举行订货会,看似逆势又逆市的举措,但却是颇有智慧的活动,通过订货会,不但可以实现厂商充实相同交换,也便于快速通报企业新产物、新政策、新营销模式等信息,从而便于企业与商家联盟,同心协力,配合做好淡季市场。
但必要细致的是,淡季召开订货会,订定促销政策时肯定要慎重,要少返利多嘉奖,返利是吃大锅饭,过多的返利,容易引发一些客户将返利拿出一部门“砸”市场、“窜”市场的偏向。而嘉奖呢,只对在淡季市场,铺货、陈设、产品布局等做的良好的经销商举行嘉奖,从而引发各人的倾销热情,而又不至于破坏了市场秩序。
市场乱,一般是因为价格乱,而价格乱最重要的一个原因,就是渠道营销模式有些过于简单,比如,仅仅是折扣、搭赠、返利等,容易“见底”,从而导致一些投机的酒水加盟商越“雷池”,正确的做法,应该严格的设立各级渠道进行价格指导,并且明确各级渠道的销售价格,违规者严重处罚,这方面,可以承诺保障各级渠道的利益,但也要各级渠道层层的去收纳保证金,或者用返利抵押等方式,约束众多商家的价格行为,对于市场秩序捣乱者要严惩,保证酒水市场的秩序有序顺畅。
其次,作为厂商,也可在订货会、或者销售过程中,通过设置奖励旅游、培训等方式,不仅“授之以鱼”,而且还“授之以渔”,让白酒代理商在精神上得到满足,通过培训,更能提高商家的操作能力,达到与酒企的步调保持一致。
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